#坐着吹牛B不如站着刷牛皮#
前阵子，农村淘宝店主@阿土-刘用「牛体彩绘」将文案刷在水牛身上的创意火得不行，连央视都惊呼「刷墙已经无法满足农村淘宝了」！
福布斯中文网曾经把电墙刷墙称为「农村市场最好的户外广告牌」。淘宝的墙体广告发出的声音比较喜感，浓郁的乡土气息更是符合了农村受众的审美口味，就像是左隔壁家老王在跟右隔壁家老李拉家常一样简洁，直白。
据说由于某种原因，当被要求写一些将会被人阅读的东西时，10个人中有9个人会选择比较权威的语气试图说服别人，很多文案也会这样。听过这样一句话「你会用你写文案的话语回家跟你媳妇聊天吗」。
对文案来说，「怎么说就怎么写」很重要；对于农村淘宝来说，像说话那样写文案更重要。所以在墙体广告之外，农村淘宝就有了这样一组不讲情怀，只跟乡亲们聊一聊庄稼、肥料、收成的农村淘宝形象片。
形象片特意选取了「乡村、大山、土地、边疆」等镜头，用来象征散布在祖国边边角角的农村。文案中这些字眼巧妙地将广告的焦点放到了以「农村」为背景的「销售环境」上。另外，对于目标人群的锁定上，「乡亲、年轻人、中国大妈、童年、伙伴」这些字眼把身处乡村，却有着新想法、新需求的一切人链接起来了。
整体上，片中文案接地气，讲人话；虽然话没有说得很直白，但是大家都已经获得这样一个信息：农村淘宝是个物流快捷的好平台，有了这个便捷的渠道，不论是有产品的乡亲，还是有想法的年轻人，他们跟遍布全国的消费者不再受限于时空，他们的收成可以销往祖国的任何角落。【“惨品狗”看文案的底层逻辑】
当然也有不足之处，如果文案能够没有犯这样一个常识错误的话，整体会好很多——麦子其实成熟于春天，用麦子作为意象来表达「秋天」有点不应该。毕竟，这组文案面对的乡亲们，而不是城里人，他们对于农作物与季节间的关系要敏感得多。
（图中是麦子而不是「大米」。。。文案还是要多亲近生活。）
登入农村淘宝网站，姚文菌发现，产品模块介绍的文案也非常接地气。非常接近乡亲们的日常语言体系。
在新媒体的驱动下，内容营销的趋势非常明显。很多品牌开始认识到，内容（故事）能吸引用户，面对一个故事，人们更愿意花时间把它读完。同时，故事实际上是一种认知结构，人脑会用这种结构对信息进行编码，通过编码，相关信息在记忆中停留的时间也会更长。「农村淘宝」虽然冠有「农村」二字，但是它的文案不光讲人话接地气之外，观念还先进，也懂做内容营销嘛，小故事讲得棒棒哒。
